Comparto algunas de las notas que tomé ayer en el SEO Clinic del eShow 2014. Obviamente falta mucha info… ¡ya que fueron varias horas de formación! Pero menos es nada, ¿no?

Seo Masivo (José B. Moreno)

Lo primero, antes de plantear un proyecto, es tener claro que puedes ofrecer a tus potenciales clientes. En su caso no pueden competir en Google en búsquedas tipo «hoteles en Madrid».

QDQ, como no podía ser de otra forma al albergar muchas páginas, se centra en el long tail. Ellos tienen que ir a por kw’s como «venta de rodamientos en Cuenta».

Van a lo fácil… pero, ojo, no a lo inútil para el cliente.

Desde hace año y medio los dominios EMD (exact match domain) no funcionan tan bien. Por ello, trabajan hoy en día más dominios de marca que EMD.

No muy partidario de dominios con ñ y tildes.

Sus webs ya cuentan con diseño adaptativo web/móvil.

Es muy importante sacar partido a las herramientas de análisis.

Arquitectura de la información y SEO: 11811.es, un caso práctico (Fernando Maciá)

Para empezar análisis de la competencia y de fortalezas y debilidades propias.

En 2009, año de inicio del proyecto que mostró, Trends indicaba que por marca Páginas amarillas arrasaba a sus competidores.

Su punto de partida era peculiar: contaban con la misma materia prima que sus competidores directos.

Alto % de rebote no es necesariamente malo. Por ejemplo alguien llega, anota el teléfono que busca y se va.

¿Cómo empezaron a avanzar? Incrementar branding (anuncios TV), énfasis en la velocidad y profundidad de indexación, arquitectura de la información más inteligente que la de la competencia, mejor relevancia onpage…

¿Problemas a solucionar? Problemas de indexación rápida (página grande con poco PageRank), alto riesgo de contenido duplicado…
Una página grande es prácticamente imposible conseguir que se indexe totalmente. Hay una parte, la más pequeña, que se indexa y posiciona, hay otra que se indexa pero no posiciona y otra tercera lo uno ni lo otro. A través de la arquitectura de información se debe conseguir que las landings calientes (páginas con más demanda y con mayor potencial de beneficios) sean las que se posicionan e indexan. Hay que concentrar el PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráfico.

¿Qué ciudades eran claves para 11811? Las 7 con mayor población. Por tanto, esos 7 son fijados como nodos claves para su arquitectura.
Buscaron también las actividades más populares con la ayuda de Trends, Planificador de palabras clave…, y también las marcaron como claves.
Se creó una estructura para repartir el PageRank entre los nodos importantes y que Google (los usuarios no navegamos por directorios, usamos el buscador) llegará a los contenidos profundos en menos «clics».

Un sencillo ejemplo es que en su arquitectura tiene más peso un ciudad como Getafe que una provincia como Palencia.

En los inicios, indexación gradual del contenido. No todo de golpe. Se puede hacer usando nofollow, noindex… A Google no se le puede enseñar un proyecto nuevo entero de golpe. Mejor salir con algo pequeño, pero bueno, que salir con todo de inicio. 11811, incluso con el proyecto entero realizado, no les permitió acceder e indexar a Google todo el proyecto de primeras.

De primeras no introducir Sitemap… Luego Sitemap por provincias, ya que el sitio es muy grande.

¿Cómo seguir creciendo? Captar enlaces de portales amigos progresivamente, potenciar con contenidos las landings «calientes», buscar oportunidades con granularidades que no tengan la competencia (ellos lo encontraron en comarcas, otros como Idealista dividen también por barrios)…

Y siguen buscando nuevas oportunidades de crecimiento. Como presenta Google los datos, por ejemplo, cambia el tráfico que una web recibe.
En la actualidad están peleando con Panda. Cada vez Panda sube más el umbral.

Long tail es lo que más tráfico les da.

Páginas Amarillas se basa en la autoridad de marca y dominio para ser el líder. No somos todos iguales ante G.

Aquí tenéis la presentación.

Resistencias al SEO: competencia, cliente y Google (Miguel López)

El SEO es una carrera de resistencia.

¿Lo más sencillo para llegar a los primeros puestos en Google? Mirar que hace el primero e intentar mejorarlo.

Tras Panda y Penguin todo el mundo parece que se ha pasado al «Content Marketing». Trends lo demuestra. Lo mejor es que funciona.

¿Resultado de lo anterior? El 80% del contenido de la red es morralla creada para buscar tráfico long tail.

¿Cómo detectar una penalización? Analytics -> Palabras clave. A veces Panda penaliza las principales kw´s, no todas.

Herramientas para detectar penalizaciones: Website Penalty Indicator y Barracuda.

Para no caer en Panda artículos entre 300 y 400 palabras. 150 serio candidato a ser «Pandalizado».

Piratas, drogas, sexo y quality raters (Miguel Pascual)

Necesidad de actualizar WordPress.

Sobre lo que explicó Miguel en la primera fase de su ponencia ya hablé en mi último post. Incluso en él se incluye un video del propio Miguel.

Los quality raters son personas. Suelen responder rápido. También comenten errores (hay que estar atento porque te puedes aferrar a alguna de ellos para intentar que te levanten la penalización).

Entre webs propias es peligroso enlazar. Respecto a esto no hay unanimidad en la sala. Yo en este caso estoy con Miguel, en mi opinión mejor no enlazar entre proyectos propios.

Poner nofollow en links vendidos (en esta categoría entiendo que deberían entrar por ejemplo los links de afiliación).

Penalizaciones reales en sitios reales (David Campañó)

A lo que todo el mundo suele llamar penalizaciones, realmente no lo son. Existe la penalización manual. Lo otro son cambios de algoritmo. (Disclaimer: de ahora en adelante a ambas me referiré como penalizaciones para hacer más sencilla la lectura…).

Una subida de tráfico sin motivo puede ser el anticipo de una caída de tráfico debida a factores algorítmicos.

¿Quién no ha tenido en 5/6 años sustos a nivel de caídas de tráfico?

En el caso real que mostró, Motor.es (¿pongo nofollow para qué G no les haga llegar una notificación de enlace no natural? ;)) a ellos las fichas les dejaron de buscar (mucho contenido duplicado) por lo que tuvieron que centrar su búsqueda de tráfico en los listados.

Panda te descuenta tráfico poco a poco. Desde que eres penalizado hasta que lo descubres puede pasar un tiempo. El Panda más peligroso es que el que te desangra poco a poco. Si no actúas a tiempo Panda te acaba matando.

¿Cuando empezó la penalización? ¿2013? ¿Qué actualizaciones del algoritmo hubo en 2013?

Habla de su experiencia con quality raters. Ellos necesitaron hasta 8 reconsideraciones para levantar una penalización manual.
En caso de recibir un aviso de quality raters por enlaces no naturales, y antes de comenzar a utilizar la herramienta de desindexación de enlaces, pararse a analizar qué enlaces son buenos para una web y cuáles no.

Por cierto, si Google te dice que tienes enlaces sospechosos… ¡para sus SERP’s son directamente culpables!

Ya no existen prácticamente los enlaces naturales. Hoy en día la gente ya no tiene blogs, tiene Facebook, Twitter…

¿Cómo hacer linkbuilding? Tratar de crear contenido que guste para buscar enlaces de terceros (si se consiguen de webs importantes del sector, ¡lo mejor!).

Cuando Panda ataca es porque considera que una web tiene mucho «bambú». Pero todo no es bambú, discernir qué es que.
Si con las fotos se crean páginas… claras candidatas a generar bambú.

Tratar de aislar el contenido malo. Disallow, robots.txt, sacar a otro dominio… No permitir ni siquiera rastrearlo.
Si te ataca Panda, hay que currar para salir de él. Panda no es el final.

Hay que buscar mejorar la calidad de la visita. El parámetro página/sesión es un indicador interesante para este aspecto.
Motor.es va de pleno hacia la web semántica: RDF, schema.org…

Gestión de Errores e Indexación en sitios enormes (Pedro Martínez)

Lo primero es corregir los errores recientes.

Un Sitemap por cada sección grande.

Canonical no siempre funciona perfectamente. ¡Precaución!

Preparando una estrategia de Linkbuilding (Fernando Muñoz)

Para comenzar el Linkbuilding, al igual que para buscar financiación: FFF (friends, family and fools).

El linkbuilding (seguro) de darle a un botón ya no existe. Hay que ir link a link.

El linkbuilding no es gratis, cuesta tiempo o dinero.

Ahrefs es un buen sitio para conocer los enlaces de tu competencia.

Blogs y foros importantes de tu sector son grandes sitios para ir en busca de enlaces.

No todas las páginas son interesantes para conseguir links. Hay que hace una investigación previa (¿está indexada? ¿posiciona bien su kw principal?)

También buscar enlaces naturales. Aquí coincide con David Campañó, lo mejor escribir artículos que gusten.

Presentación de Fernando Muñoz.

Hasta aquí las ponencias. Mi experiencia ha sido muy positiva. Aunque yo no pagué entrada tengo la intención de hacerlo en la edición de 2015.
¿Por qué hay más información claramente de unas ponencias que de otras? La calidad de todas fueron altas, pero obviamente a unos nos interesan más unas básicamente porque están relacionadas con las problemáticas a las que nos enfrentamos en nuestro día a día.

Imagino que ya sabréis cuales fueron las que más me gustaron pero por si acaso…

1/2 Muy interesante el @clinic_seo de ayer. Me gustaron especialmente las ponencias de @fernandomacia y @seomanontroppo

— Luis Clausín (@luisclausin) octubre 9, 2014